在与消费者的沟通交流中，从标志到形象再到个性，个性是追求的最高层面。昆明包装设计公司品牌的形象只能形成认可，而个性则可以形成非它不取的崇拜，因此，个性应该比形象更上一层楼。广告大师奥格威的品牌形象战略理论认为：广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一种人性化的形象，像威士忌、香烟、啤酒等商品，竞争者不易看见各品牌有多大的差异，如何转化广告表现是主要课题。因此，奥格威主张，培植品牌拥有的威信，使消费者保持对品牌长期的好感，从竞争品牌中确立自家的品牌的优越地位。

昆明包装设计公司这种战略构想，必须长期使用某一象征，借以强调高级感、高品质，多起用名人或有个性的人作象征人物。品牌的人格化，有助于实现更好的传播沟通效果，在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观、外形、声音、行为等特征，树立品牌代言人；对产品进行拟人化，建立品牌个性。塑造品牌个性应该独具一格，令人心动，且药效持久。其关键在于选用适当的核心图案或主题文案，以表现出品牌的特定个性。

倪飞

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