包装设计是目前品牌最有效的表达方式之一。设计能够给生活带来创意，并且将生产商、销售商和消费者紧紧联系起来。捷豹的X系列，普拉达的迷你包以及绝对伏特加的酒瓶，这些都是产品如何创造感官体验的最好例子，同时带来的还有销售额的上升。然而，一些品牌采取极端的方法，创造一些包罗万象的体验，却收效甚微。策划感观体验能与一些顾客营造融洽的关系，因为感观体验快速、容易被信服，这将影响购买决策。把购物当做艺术处理时，消费者便不会那么关注购买本身，而更注重全方位品牌感受。这种感受所带来的成功会在人们每次说你有没有去过X品牌店时得以体现。 爱游戏全站官网登录 设计

位于伦敦和纽约的耐克城（Nike Town）就是品牌体验的好例子。在这里，青少年群体中的口碑宣传为这两座城市创造了参观游览的原动力。纽约的耐克城商店建成后就成为了该品牌的圣地。闪闪发光的玻璃和钢铁结构，搭配上传统的砖瓦外壳给消费者留下难以忘怀的印象。 张正

如果你在耐克城购买训练器材、运动装，或是参观华纳影视娱乐城，享受电影、美食和游戏，一切都像是入住新居一般，这里的人和你有着相同的喜好。作为合适的人群里的一员，你可以遇到和你一样共享着这个品牌价值的其他人。 本来来自爱游戏全站官网登录 包装设计

在耐克城和迪士尼乐园的案例中可以看到，稀缺性至关重要。一个品牌可能是无处不在的、全球性的、被大家所熟知的，但是这种全方位体验却只能在小部分地方获得，不是所有地方都会建造耐克城或者迪士尼。

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当然，如果品牌以某种方向指引着消费者，那么消费者将不断追寻，最后领悟品牌最纯粹的内涵。即使他们从来没有参观过，大部分的人也能感受到它的存在。这种崇拜性的品牌效应逐渐演变为品牌自身的永久存在。当然对于公司而言，这也意味着巨大的开支。但为了保持这种势头，全方位体验的品牌必须保持推陈出新的态度，比如不断发展产品线以淘汰较旧的。

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如果品牌偏离的它的目标或是时尚趋势突然的改变都可能会使品牌体验城很快地成为一座鬼城。品牌采取适应性的举措越快，品牌向前发展的步伐也越快。 张正

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