设计作品好不好、行不行，到底谁说了算？

倪飞

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我们经常看到两种情况，一种情况，设计师抱怨客户不懂设计，固执己见最后不欢而散；另一种情况，设计师对客户服服帖帖，言听计从，你说怎么好，我就怎么做，变成了无脑的手。

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一般来说，设计师在设计表现上，应该有更多的发言权，客户对设计的销售力，或许有更多的预判。争执谁对谁错不是目的，双方的目的都要回归设计为产品品牌和销售的服务上，让产品销得旺、让品牌深入人心这才是目的。对！这就是设计师和客户（甲方）共同认可的、评判设计作品的客观标准！

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这个标准不求全面，因为不是设计评选大赛，但求准确和实效，因为这是设计师和客户的共鸣点。经过多年的摸索研究，我发现并总结了设计作品好不好，有两个衡量标准：

1，产品卖点清晰有力；

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2，品牌形象鲜明喜人。两者水乳交融，不可分割。

所谓产品好不好，要看消费者需要不需要，在市场上有没有竞争差异和优势，这就是卖点。这里考验着我们对卖点的提炼和表现。

设计师要提醒、帮助客户提炼清晰、有销售力的卖点，并且设法表现在设计中。同时，卖点要值得被信任，要找好信任背书。

所谓品牌棒不棒，要看能不能让消费者记住，继而产生偏爱甚至忠诚，这就是品牌形象。为此，我们要提高品牌的辨识度，让消费者一见倾心，喜爱上这个品牌。

设计师要让品牌名称、广告语、主视觉、产品包装鲜明、一致，继而让消费者对产品和品牌产生喜爱。

非常感谢张正老师对核心内容的斧正

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