品牌字体设计不是简单的文字选择与设计，其中蕴含的文化内涵是我们所应该关注的重心。怎样规划和设计出一个好的品牌，其中品牌字体的选择与字体设计尤为重要。作为品牌设计师，深入了解文字产生的本源，正确选择与使用文字是其首要任务。正如我国最大的商业银行中国银行，其在标准字字体的选择上，以郭沫若书法为原型，由香港著名设计大师靳埭强修改而成。它不但体现了中国最早、最大的商业银行的特质，同时更使人感受到了它的历史悠久。

张正

品牌字体设计最重要的一点在于必须要服从品牌特质的需求。每一个品牌都有其特质诉求，字体设计作为品牌设计中最为基础和重要的部分，不能与品牌特质相分离，字体必须要符合品牌的需求；同时，品牌字体还肩负着品牌传播最为基本的功能。字体作为品牌传播最首要的功能，如果不能与品牌的特质相吻合一致，脱离了品牌的诉求，也就失去了品牌的传播功能。

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每个品牌都有其自身特有的内涵与特质，怎样将品牌的诉求正确无误地传达给消费者，是品牌字体设计的目的，更是有效传递品牌特质的基础。女用化妆品、饰品、日常生活用品等品牌，字体设计要讲求清新优美，线条流畅，要给人以柔美、简洁、华丽之感；而男士用品在字体的设计上要稳重挺拔、富于弹性和力度；现代工业产品的品牌字体设计要富有简洁明朗的现代感和较强的视觉冲击力；儿童用品、运动休闲、时尚产品的品牌字体要造型生动活泼，节奏韵律鲜明，给人以生机盎然的感受。

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字体风格通过赋予品牌瞬间气质来塑造一个品牌的形象。很多强大的品牌通过适合的字体来塑造他们的形象，并与产品和服务文化相结合来展现这个品牌的价值观。对于那些顾客与品牌接触特别亲密的行业，如时尚、美容以及杂志出版的行业，字体扮演着尤其至关重要的角色。生活方式类杂志，比如《大都会》（Cosmopolitan）、《时尚》（Vogue）、《绅士》（GQ）、《格言》（Maxim）等通过视觉效果来展现截然不同的价值观，这点特别体现在刊头题目的排版方式上。正因为如此，在一个琳琅满目的书架上，一个品牌可以迅速地与它的目标群体对上眼，将其注意力迅速地从竞争者产品上转移过来。封面设计更是出版界里一个既能载舟，又能覆舟的领域：一个封面可以成就、也可以破坏一期话题，有时甚至是整期杂志。 倪飞

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