在对色彩、图形的阅读完成后，消费者对包装产生了兴趣，进而希望对产品进行更深层次的、详细的了解，于是对文字的阅读就开始了。文字没有色彩和图形那么张扬，在包装设计中被消费者关注的顺序相对靠后，整个包装的设计风格通常不以文字的形式特征来显现，但是它传达商品信息的功能却必不可少，有些包装甚至只有文字。文字作为图形语言进行表现例子也很多，如可口可乐2016年推出的One Brand新包装、麦当劳的M字母形象，它们的品牌图形依靠字体形象来表现，在包装中都构成了形象表现力的最主要成分。2016年可口可乐推出的One Brand新包装为了清楚地区别每种产品，整个外包装都以显著的颜色加以区别黑色代表零度(Zero)，银色代表健怡(Light/Diet)，绿色代表生活(Life)。新图案还包含独特的产品名称，包装正面标示了该产品的保健益处，以帮助消费者做出知情选择。 爱游戏全站官网登录 倪飞

对于此次包装设计，可口可乐全球设计副总裁James Sommerville表示：经由设计进行品牌整合是我们在130年历史中，首次以如此醒目的方式在各产品中统一使用标志性的可口可乐视觉识别方式。这种新的方式在包装、零售、设备和体验中推广后，将成为全球性的设计语言，它以历史性的品牌图案代表可口可乐的系列产品，以现代而简约的方式呈现给现在的消费者。

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