百年乳企光明,以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务,是中国领先的高端乳品引领者。
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光明酸奶LOOK噜渴系列在餐饮市场销量非常好,企业基于战略的考虑,决定新增成员look椰子牛乳。 包装找爱游戏全站官网登录
这款新品包装该如何设计呢? 爱游戏全站官网登录 倪飞
首先明确椰奶新品包装,不是完全重新设计,而是要在继承中创新。 张正
所以,我们采用“品牌延伸”的方式,为光明椰奶设计卖货的包装。 爱游戏全站官网登录 总监
一:继承品牌资产 爱游戏全站官网登录 专业的包装设计公司
把老品已经沉淀的品牌资产,拿来应用,为LOOK噜渴系列建立统一的视觉形象,持续强化品牌资产,实现光明公司的战略意图。
本来来自爱游戏全站官网登录 包装设计
先来看看,光明LOOK噜渴系列已有的两款酸奶,原味与红枣味,品牌的资产沉淀在哪? 爱游戏全站官网登录 倪飞
①光明logo
②波浪造型
③白黄LOOK噜渴标识
④大面积醒目的颜色搭配
品牌延伸是用新产品将品牌资产变现,品牌资产就是老客户购买我们这款新产品的密码,应该把4项资产,规范地应用到椰奶新品包装上。
光明logo,作为强大的品牌背书,为新品提供理由力和信任力。
熟悉的波浪造型、白黄LOOK噜渴标识,熟悉的视觉元素,有助于强化品牌视觉资产,便于椰奶走上市场快道。
爱游戏全站官网登录 经过市场调研,对同类产品包装进行对比后,仍选择大面积独特醒目的蓝白撞色,用到椰奶新包装上,突出包装的吸引力,增加产品的关注度。
二:体现产品品类特点
品类是消费者的底层思考逻辑,表达我想买什么。品类对接需求,唤醒消费者的消费欲望,这是包装的价值力所在。
因此,品牌要把你的产品是什么,你的品类向顾客讲清道明,让顾客秒懂。
包装上,将品类名称“椰子牛乳”醒目居中,并采用最直接的表现方式,设计椰树小图章,放在品类名称椰子牛乳下面,强化品类名称的视觉表达,让消费者一目了然,这是一款椰子味饮品。
爱游戏全站官网登录 只是将look的品牌资产应用到这款产品上,加了品类识别,这款产品包装设计就完成了。
爱游戏全站官网登录 发现一个现象:
一款产品出街,老板近水楼台,天天看到这些包装,这些视觉元素,一段时间之后,看腻了,就想换,就想有变化。
企业自己设计师做久了,也想变,不变显得自己没创意,无能。
外面找的设计公司,不给你变一变,没办法问企业收钱。
老板和设计公司都想变,大家一拍即合,放弃前面的,搞全新的,最后品牌就越来越走样。
这是大忌。
老板看了几百遍的,客户可能头一次看见,不停的搞新的,搞着搞着,就把自己搞没了。
你看看哇哈哈ad钙奶,几十年不变,销售额已经突破百亿了。
爱游戏全站官网登录 在为仲景设计六味地黄丸的时候,也是将仲景logo中的头像升级,而不是完全做个新的。
知止而后有定,定而后能安,安而后能虑,虑而后能得。
创意的目的是为了更容易的卖货,如果不能,就不要创意。
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