很多企业总是认为：为我们提供服务的广告公司越多当然越好，因为可以整合社会资源，集思广益嘛！ 其实不然。踏踏实实地选择一家合拍的广告公司提供年度服务更有价值。 综合广告代理的年度服务似乎是理所当然的事，但我认为，广告创作的年度服务更值得企业重视。
我们常常说一个大创意应该具有衍生性，可以无限地延伸，就像金霸王的小兔子一会儿敲鼓，一会儿赛船，一会儿又踢足球，虽然不知道下一次小兔子又会玩什么新花样，但我们知道，坚持到最后的肯定是金霸王。然后大家都说：哇！这个小兔子真了不起！金霸王的创意真了不起！ 不知道大家有没有想过，如果金霸王的小兔子忽然哪一天变成了一个小天使，或是小金刚，乒乒乓乓地乱撞了一通墙，仍是精气神十足地以示能量之强大，金霸王会是什么样？ 所以，我要说，最了不起的应该是金霸王！

一个策略，或是一个创意能够被坚持这么多年，真正是一件了不起的事。是企业与广告公司的坚持，才最终成就了一个大策略、大创意。 现在我们终于看到，年度服务作为广告公司与企业合作的一种形式，已越来越被国内企业所接受。 年度服务的好处是不言而喻的，一方面，企业有一个长期跟踪、贴身服务的广告公司来进行品牌的维护和推广，从专业上更能有效地保障品牌的成长；另一方面，有年度客户，广告公司也能稳定地埋头进行创作，互相之间都有安全感，从而保证创作质量的不断提高并渐入佳境。 问题是中国相当多的企业仍然是东一棒西一锤地在与广告公司合作，策略得不到坚持，广告调性无法统一，往往事倍功半。一个策略或创意别说坚持几十年了，能坚持一年的都不多。结果导致品牌不断地变脸最后企业累，广告公司累，品牌累，消费者更累。而品牌在市场上的表现呢？始终是青果子，永远来不及成熟。

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