在品牌的传播中，企业界普遍存在着一种不好的气氛：跟随潮流、人云亦云。这使得所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，品牌将会很快地淹没在信息的海洋中，被人遗忘。
其实，品牌就像是一个人。想想看，一个没有任何个性的人，你初次与他见面后，又埋首于繁忙的工作中，你很快就想不起他是谁了。而一个特别的人，或者是戴着棒球帽，或者是鼻子上穿个金属圈，或者是很胖，或者是很瘦，你就能在之后的日子里想起他，因为他与众不同的特征。 这是一个价值观念多元化的社会，人们不再像20世纪六七十年代那样，穿同样的黄布军装，唱同一首歌，崇拜同一个偶像。人们有各种各样的主张，各种各样的选择。而人们总是按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求：人们需要不同个性的品牌。
那些毫无性格、试图争取所有消费者的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。

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