传达是人的社会性双向互动行为。视觉是传达的途径之一。在当代信息传播领域，视觉传达被视为一项系统工程。在这个系统中包含主体（人）、客体（人）和媒介（视觉符号）三个要素。视觉符号是视觉传达关系的中枢，在实现传达的过程中是以人为主体，传达者将既有概念赋予视觉符号中，并充分发挥视觉符号的能指与所指的功能形成符号的意指特征，再通过被传达者的感性接受和理性分析，从而对符号进行破译和读解。这就是视觉传达途径的大体构建框架。


视觉传达是人与人交流途径的进步，由于视觉符号的介入，使信息的传达在时间、空间上得到了更大限度的延伸和扩展，视觉传达是单纯地依赖视觉来接受信息的，这种传达手段上的单一特征，决定了充当载体的视觉符号必须在传达中起重要作用，它不仅能完整、准确地表达传达主体的意图，还要具有主体和客体共同理解和读解的功能；同时，它还必须具有跨越时空界限的能力，即世界性。 张正
视觉传达作为一个系统，其任务是完成信息的传播。传达者在实施传播之前，要解决传达什么、传给谁、如何传达这三个基本问题。传达的主体部分是由人操作的，其内容是人需要表达的概念，应对所要表达的内容有一个明确的定位，例如，是公众信息、企业信息、产品信息，还是个人信息。以此为基础，进一步对信息的受众有一个明确的定位，对受众群体的合理定位是视觉传达系统中的关键点。受众目标决定了传播主体的传达策略。传达策略体现着传达者的智慧。传达者所需传达的信息往往很多，在众多信息中如何分清主次，如何用最少的视觉语言来表达最大的信息量，如何能使视觉载体明确而清晰地把所传达内容说清楚，同时让受众以最小的代价而最大限度地接受信息，这都体现了传达者的能力。这些功能的实现是传达者与视觉设计人员共同努力的结果。 爱游戏全站官网登录 包装设计
视觉传达系统中的载体部分是连接信息传达者和信息接受者之间的桥梁。这是视觉传达最主要的特征，概念加载于符号，再借用符号形成视觉语言。视觉载体是由设计师构思形成的，这种构思要忠实于传达者的意图，并要吸引受众的视觉，要构思巧妙，有一定的视觉冲击力，要内容精彩丰富，简洁明确，使视觉图形成为具有指涉意义的符号，而这种符号能让受众认知、理解、接受，这是视觉载体的责任和任务。
视觉传达系统中的客体部分也是由人来完成的。作为受众的人，是传达者的目标群体，他们先由视觉上的被动感受进而转化为意识上的主动接受。引导受众的接受思维，是最佳的视觉接受途径。信息传达者要认可接受群体的差异性，并力求在视觉形象处理上缩小感官上的差异，找出受众群体共同关注点作为传达策略中的主攻切入点。视觉传达中要着眼于引导受众心理，挖掘受众心理的共同关注点，从而引起视觉接受的共鸣。受众是一个很复杂且难以掌握的群体，如何有效地把握受众心理，是视觉传达成功与否的重要标志。

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