设计是为了达到一定的功能，具有一定的美感，达到某种目的的设计，在市场上，是一种有效的销售手段。包装可以通过色彩、形状和造型来表现出特定的功能与特点。现在很多企业已经意识到了包装对于营销环境、销售场所、顾客心理与消费观念影响重大甚至不可或缺。 张正

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而品牌包装恰恰是为了提高产品本身在消费者心目中的价值，从而达到广告宣传和销售目的。它不但需要以企业自身为代表的一大批专业设计人员进行科学合理地应用，而且还需要以消费者和公众（受众）为导向。

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1、在包装设计中，企业与设计师应该从企业的经营管理理念出发，尊重市场规律（如地域、气候、消费习惯等),从包装的色彩表现、外形设计和造型处理上综合考虑其视觉效果、产品属性以及消费者心理特点，从而产生一种独特的视觉感受。

中国的工业设计在21世纪获得了飞速发展，而设计这一行业在全球的整体水平都处于领先地位。虽然说中国设计师与西方设计师相比已经有了很大的进步，但是对于中国企业来说，真正具有自身特色和特点的行业还是不多。

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大多数中国企业在工业设计领域不具有自己的核心技术，很难去参与国际竞争。因此想要提升国内工业行业在国际上的地位和竞争力，就需要我们有一定经验去指导别人，并从他们身上吸取很多优点。

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从这一点来说，国内设计界一直存在一种“设计思维”错误，即以为在某种意义上就是一个设计公司必须完成的工作而非一个设计理念。

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2、企业与设计师在处理产品外形时应该综合考虑产品外观设计和形象风格上，以保持设计风格一致而不影响消费者的使用习惯为原则。

根据商品包装设计来划分类别，将商品分类为：金属包装、木制包装、玻璃瓶包装、铁质包装、钢质包装等。而商品包装设计可以分为：平面包装设计、三维形象设计、文字/图形设计、图像及视频包装设计等。

另外随着现代化生活的发展，人们对美也越来越关注，所以产品的设计也越来越注重产品外观与消费者使用习惯之间的一致性。所以企业与设计师应根据不同的消费者消费习惯来选择不同的包装形式来满足消费者追求个性化、多样化、时尚化、交互化的要求。

3、由于现代社会，对于包装设计而言也是非常重要的，因为不仅可以提高产品的知名度与美誉度那么还可以大大增加消费者对企业品牌的认同感与忠诚度。

如果消费者在使用了一段时间之后，还不能接受这种品牌的存在，那么我们就需要考虑到更换其他品牌或者换掉原有产品来重新塑造品牌形象。为了达到这种目的，我们需要采用科学合理的包装设计来塑造。

包装设计还必须符合一定的环境因素，例如色彩等。对于包装，要体现品牌特性主要体现在包装的款式与色彩上，例如我们都知道，一款产品包装是否美观直接影响到用户使用产品后对产品品牌的认同程度和对品牌价值的认知程度。

另外对包装图案和色彩的选择也十分重要。例如包装盒上贴上产品照片或是文字说明很容易让用户误以为该产品产自某地、公司或地区。

4、在包装设计中对于产品外观造型方面的考虑也非常多。

在新的市场环境下，对于市场营销来说，除了消费者对于产品价格、性能、功效的认知外，对于产品的外观造型也是非常重要的，而且它对客户也是非常重要的服务。一款好的包装设计是为了给顾客一个良好的购物环境，从而达到吸引消费者注意力，最终促进销售业绩。

而且，不同色彩具有不同的作用，色彩可以带来不同情绪，而其他颜色所产生的情绪效果会有所不同，颜色是一种心理暗示。包装中有各种色彩都有一定的特点，如蓝色可以增加人的冷静；红色可以增加人的热情；黄色可以增加人的温和；黑色可以增加人的肃穆；绿色可以帮助人们保持冷静、减少紧张等等。

因此通过包装形式来传播品牌信息要比单纯通过文字或者图案来传递更有感染力和吸引力。

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