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“使命”这个名字以建造在加州海岸的西班牙使团命名，它唤起了加州历史和文化结构的固有方面。2007年重新启动的标志，相关的艺术品和品牌形象的使命啤酒厂围绕着隐约的航海，历史，虚张声势的美学。

张正

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这个图像非常有趣——我的意思是，海盗!但与此同时，参与该项目的每个人都承认，它开始在背景中显得过时和尘土飞扬。首先，没有太多考虑到身份本身的一致性，导致了大量令人困惑的标识文件和包装，这些文件有点忙碌，有点乏味，很容易被忽视在一个冷盒子里。 张正

倪飞

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但在更高的层面上:这种咸而务实的审美对Mission的啤酒和公司的整体定位意味着什么?坚持这样一种挑衅的、半邪恶的(有点问题的)殖民外观和感觉有意义吗?在一个充斥着苏打水、即时饮用啤酒(rtd)和更适合你的饮料的世界里，早期精酿啤酒热潮中那种黑暗和乖戾的审美在今天的市场上行得通吗?

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通过我们的品牌审计和品牌战略工作，我们在很大程度上确定:不，它不是。

最终，我们的团队认为，将品牌与当地社区本身联系起来会更合适。我们的任务是将Mission从旧世界提升到新的世界，唤起圣地亚哥今天的色彩、能量和活力，同时加入足够的迷人的复古美学，让你知道这个品牌已经存在了一段时间。

这一思路促使我们从上到下进行品牌更新。

品牌标识刷新

从这个过程中出现了一个全新的品牌标志，这让我们保留了标志性的红色西班牙十字，尽管有一个清新和温暖的介绍。

我们特别自豪的是，在可能的情况下，将真实的使命建筑风格设计融入到字体中，以加强品牌背后的历史和起源。《使命》具有历史意义的排版风格古怪而有趣，但对于实现我们现在的交流目标来说有点过于装饰了。

将这一阶段视为通过数小时的调整和比较实现的平衡行为。新的排版/标志是否保持了标志性的“使命”的感觉，同时醒目的新鲜，相关的注意?

顺便说一句，我们把“使命酿酒厂”改成了“使命酿造”。也许有些挑剔，但考虑到公司最终的目标是开放卫星位置，当我们在幕后工作时，调整这种命名约定是有意义的。

包装设计

这第一波包装设计的目的是重新引入使命酿造市场，并帮助客户熟悉重新恢复的外观和感觉。大胆的颜色和干净的，最小的组成在一个统一的旗舰模板，允许新的sku很容易在必要时。

对于资深粉丝来说，我们保留了原版IPA的一些设计线索，引入了原版的骷髅头和红/白/黑配色方案。

其余的旗舰阵容反映了一个更现代和市场意识的混合啤酒风格与充满活力的颜色线索来匹配。这样做的目的是为了激发那些新加入Mission的饮酒者的兴趣(或者是一路上忘记了他们)，或者是那些完全不了解精酿啤酒本身的人。

所以除了《海难》之外，所有作品都是《使命号》。一旦该作品在市场上上市一两年，并找到了自己的发展方向(抱歉)，我们就可以在产品组合中开发更个性化的品牌，以支持未来的增长(探索合适的shipwreck子品牌家族，重新设计季节性节目，开发多样化包装等)。

我们总结了这批工作，并在一套完整的品牌指南中组装了一系列配套的艺术品、版式和规格颜色。这让Mission团队能够立即着手创建一个商品计划(如果处理得当，这将成为一个强大的收入流)。

这也给Mission带来了一些可以说是前所未有的东西:一个专注的、引人注目的信息，以支持公司的日常决策和长期愿景。

Mission是你下次圣地亚哥冒险的官方啤酒。这件核心作品以全新的审美讲述了一个更有未来感的故事，同时又站在品牌的传承层面。

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