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关于该项目

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Strauss 是以色列最大的食品制造商之一。施特劳斯集团专门生产乳制品、咖啡、水、零食、沙拉和酱汁。

一个任务

LeCafé 品牌是该公司咖啡类别产品组合中的第三大品牌。它仅在速溶咖啡类别中零售。由于该品牌在零售方面有着良好的销售历史，因此决定以更新的设计重新推出 LeCafé。并且由于重新设计，增加了销售额，吸引了客户，并在冻干咖啡中获得了额外的市场份额。

解决方案

当前的设计看起来很便宜，细节过饱和，回到了 90 年代。咖啡货架与咖啡行业本身一样发生了翻天覆地的变化，而 LeCafe 品牌并没有回应现代观众的需求。

虽然设计足够明亮，但与经济领域的其他玩家（Black Card、Jockey、Grand）相比，它在货架上丢失了，没有导致购买，并且与品牌的关联性很差。

根据我们的“三层效率”方法进行的审计显示包装效率低。缺乏食品区，竞争对手的现代外观 - 并没有让 LeCafé 品牌有机会在货架上取得成功。

新定位

由于它的名字LeCafé，该品牌位于属于法国的区域，属于巴黎，应该营造出法国咖啡馆的感觉。

发展的第二个载体是快乐。咖啡的乐趣，它的气味，味道。品牌应该通过食物区、人们与咖啡一起食用的法式甜点相辅相成，创造美味咖啡的美味感觉。

“咖啡的乐趣”和“属于法国”应在包装设计中传达，传达品牌的理念、定位。

设计出来的明亮，乐观，欧洲。多亏了新的罐头形状，我们能够显着增加标签的面积。该设计基于一个旋转多个故事的圆圈。第一个展示了巴黎的风景，第二个传达了一杯提神醒脑的芳香咖啡的乐趣。红色和金色的强烈对比使品牌在货架上具有出色的视觉效果。

我们希望重新设计将有助于实现所有既定的业务目标并吸引新的受众，将其从其他廉价咖啡品牌转变为 LeCafé。

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