沈阳纸盒包装设计，以耐克为例，耐克在广告传播中传达了很多敢想敢做、积极向上的品牌主张，给人留下了深刻印象，但这个印象必须有一个归结物，就是其品牌符号耐克的标志√，不然即使广告有再多共鸣也只是留下一个无处归结的感知记忆。当观看耐克广告并产生情感共鸣的同时，出现了一个交相呼应的品牌符号，观众就会将这段广告的认知归结到这个符号上。当人们步入街头看到有其他人穿着带有耐克符号的鞋子的时候，这个记忆就继续归属到这个符号上，以此类推，这个符号承载的记忆慢慢积累，最终形成强大的品牌认知。 反之，很多失败的品牌符号即使从消费者眼前掠过几十次乃至成百上千次，消费者都无法完全描述这个品牌符号，甚至毫无印象。这就好似一个缺乏沟通能力、相貌平淡无奇又不会搭配服装的人，即使他能力突出（拥有好产品），也只能被埋没。 在拥有良好的品牌识别并通过品牌传播、体验吸引到消费者后，如果要进入相知阶段，就必须拥有与其传播的品牌价值相符合的承诺兑现。也就是说，消费者在使用产品后获得的体验必须与其所传播的品牌价值承诺相契合，这样才会形成初步的功能性价值认同。 以上这些都是一个品牌能否抵达相爱阶段的基础。在此之后，品牌文化、品牌个性的塑造就起到了决定性作用，决定了消费群体能否形成情感性价值认同，甚至将其作为表达态度、主张个人身份的标签。

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