产品形象是企业形象的核心，必然受到企业形象理论架构的影响，有关企业形象的构成及相关理沦，对于我们研究产品形象有着深刻的借鉴意义。 CIS（Corporate Identity System），企业识别系统，或企业形象统一战略，由美国IBM公司首创，20世纪80年代传入我国，十几年来，在国内为广大企业所接受并成为发展潮流。CIS系统分为理念识别（MI，Mind Identity）、行为识别（BI，Behavior Identity）和视觉识别（VI，Visual Identity）。这种分类方法是基于品牌形象为核心，而不是基于产品形象为核心。实际上产品形象正是品牌形象的载体，产品形象同样构成了企业形象的一部分，而且是非常关键的一部分。不过在许多情况下，品牌形象和产品形象常常糅合在一起呈现在我们面前，让我们一直忽视了对产品形象的关注和研究。

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